Le DOOH est-il écologique ?
Le Digital Out of Home permet d’économiser des ressources plus qu’on ne le pense. Il touche beaucoup de monde avec peu d’écrans — sans papier, sans impression et souvent avec de l’électricité issue de sources renouvelables. L’essentiel en un coup d’œil.
Environ 5–6 g de CO₂ pour 1 000 contacts — l’un des médias publicitaires les moins émetteurs, rapporté à la couverture.
Pas de papier, pas d’impression, pas de transport — les visuels sont diffusés en numérique et s’actualisent à tout moment.
De la couverture avec une petite empreinte
Selon l’étude Green-GRP, le DOOH ne génère qu’environ 5 à 6 grammes de CO₂ pour 1 000 contacts — nettement moins que beaucoup d’autres médias publicitaires.
Un seul écran génère des dizaines de milliers de contacts par semaine. La même couverture via la publicité mobile exigerait des milliers d’appareils individuels — chacun avec sa propre consommation d’énergie et de données.
Les écrans DOOH fonctionnent souvent avec de l’électricité issue de sources renouvelables — ce qui améliore encore le bilan environnemental.
Les visuels sont diffusés et actualisés en numérique — sans impression, sans collage, sans livraison et sans élimination d’affiches physiques.
Un win-win pour la marque et l’environnement
L’IDOOH – Initiative Digital Out of Home le résume ainsi : le DOOH protège le climat et l’environnement tout en améliorant la performance des campagnes. Les annonceurs peuvent réduire leur empreinte CO₂ sans rien céder sur la couverture ni sur l’impact.
La raison tient au principe « One-to-Many » : un écran numérique touche énormément de monde, alors que la même couverture via des appareils personnels consommerait plusieurs fois plus d’énergie à travers les réseaux et les centres de données. Rapporté aux contacts, le DOOH est donc l’un des médias publicitaires les moins émetteurs.
À cela s’ajoute : pas d’affiches imprimées, pas de papier, pas de transport vers le panneau d’affichage et pas d’élimination. Les contenus sont diffusés en numérique et s’actualisent à tout moment — en économisant les ressources tout en restant flexibles.
Les indications reposent sur l’IDOOH – Initiative Digital Out of Home et sur l’étude Green-GRP qui y est citée. Plus d’informations : idooh.media.
Faire de la publicité durablement ?
Nous vous montrons comment obtenir de la couverture avec le DOOH tout en économisant les ressources.
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