Pepsi — +22,3 % de ventes au point de vente
Trois semaines de campagne dans 117 magasins SPAR. Test face à 117 sites sans publicité. Des ventes réelles — et une démonstration nette de l’effet du DOOH au point de vente.
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De la publicité sur le parcours d’achat
Avec « Durstig nach mehr », Pepsi a lancé une campagne mettant en scène les footballeuses Nadine Riesen et Riola Xhemaili — diffusée précisément là où les produits Pepsi s’achètent vraiment : dans les magasins SPAR de Suisse.
Une croissance incrémentale grâce au DOOH
de croissance incrémentale — l’effet net de la campagne, face à des magasins sans publicité.
Ventes réelles · SPAR Suisse, analyse Advertima, 2025
117 magasins SPAR équipés de DOOH face à 117 sans, pendant trois semaines. Ce qui a été compté, c’est ce qui passe en caisse — aucun sondage, aucun recall.
Les magasins sans publicité ont même perdu du chiffre d’affaires sur la même période. L’avance du groupe test ne relève donc pas d’une tendance générale du marché, mais bien de la campagne.
Le spot passe là où la décision se prend — quelques secondes avant que la main aille vers le rayon. Sans détour par la notoriété.
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Source : données de SPAR Schweiz AG · Analyse : Advertima AG