Bayer — Supradyn : +12,5 % de ventes au point de vente
DOOH en pharmacies et drogueries, validé par IQVIA. Une hausse des ventes dont l’effet se prolonge jusqu’à la nouvelle année.
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Visible là où l’on achète
Supradyn est la marque de compléments alimentaires de Bayer. Un produit connu — mais même une marque installée doit être présente au bon moment. Pendant les mois d’hiver, quand le système immunitaire est le plus sollicité, Bayer a misé sur le DOOH au point de vente avec sa ligne Immuno : directement en pharmacie, au moment de la décision d’achat.
Un effet qui se prolonge jusqu’à la nouvelle année
de ventes supplémentaires au plus fort de la campagne — face à des sites comparables sans campagne.
Valeur de pointe de la mesure d’impact · Source : IQVIA, 2024
Quatre semaines avant les fêtes, des sites avec campagne face à un groupe de contrôle sans. Avant le lancement, les deux groupes étaient au même niveau — c’est ce qui rend l’écart solide.
L’effet ne s’est pas évaporé avec le dernier jour de diffusion : pendant les fêtes et le passage à la nouvelle année, l’avance est restée mesurable — pas un simple sursaut, mais un effet de marque.
Même une marque connue doit être présente au bon moment. Le spot touche la clientèle juste avant la décision d’achat — et le personnel spécialisé le voit tous les jours.
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Source : IQVIA, Excom Media Analysis 2024