Marc Goetti, CEO d’Excom Media, a animé le 2e Swiss Retail Media Day de l’IAB Switzerland à la Volkshaus de Zurich. Deux observations lui sont restées.
Le retail media n’est plus réservé aux marques présentes en rayon
Banques, assureurs, télécoms, voyagistes : les annonceurs non endémiques s’approprient de plus en plus le canal. Et ce n’est plus un mode test — l’impact est démontrable. L’argument entendu pendant des années tombe ainsi : une belle proximité avec la décision d’achat, mais sans preuve.
« Qui doit livrer maintenant ? Marque, commerce et tech à l’épreuve des faits »
C’était le titre du panel de clôture. La réponse la plus honnête ne laisse aucune excuse : les trois, en même temps. Qui attend que l’autre partie avance en discutera encore l’an prochain.
Merci à l’IAB Switzerland, au groupe de travail Retail Media et à toutes les speakers et tous les speakers pour une journée avec très peu de jargon — et aux plus de cent professionnelles et professionnels restés à la Volkshaus jusqu’à l’apéro.