Marc Goetti, CEO von Excom Media, hat den 2. Swiss Retail Media Day der IAB Switzerland im Zürcher Volkshaus moderiert. Zwei Beobachtungen sind ihm geblieben.
Retail Media ist nicht mehr nur ein Thema für Marken im Regal
Banken, Versicherer, Telcos, Reiseanbieter: nichtendemische Werbetreibende entdecken den Kanal zunehmend für sich. Und nicht mehr im Testmodus — der Impact ist nachweisbar. Damit fällt das Argument weg, das man jahrelang gehört hat: schöne Nähe zum Kaufentscheid, aber ohne Beleg.
„Wer muss jetzt liefern? Marke, Handel und Tech im Realitätscheck”
So hiess das Abschlusspanel. Die ehrlichste Antwort lässt keine Ausrede zu: alle drei, gleichzeitig. Wer wartet, bis eine andere Seite vorlegt, diskutiert nächstes Jahr dasselbe.
Unser Dank geht an die IAB Switzerland, an die Arbeitsgruppe Retail Media und an alle Speakers für einen Tag mit erfreulich wenig Buzzwords — und an die über hundert Fachleute im Volkshaus, die bis zum Apéro geblieben sind.