Zurich prévoit d’interdire la publicité commerciale dans l’espace public. Chez Excom Media, nous le disons clairement : la ville y perdrait sur les plans environnemental, économique et social.
Le Digital Out of Home respecte l’environnement. Par contact, le DOOH émet moins de CO₂ que la télévision, la radio ou l’online — pas d’impression, pas de transport. Un écran atteint des milliers de personnes de manière efficace et durable.
La publicité crée de la visibilité — et reste indépendante. Elle amène les marques, la culture et les opinions directement dans le quotidien des gens. Aux côtés de la radio et de la télévision, l’Out of Home est l’un des derniers grands médias de masse qui ne soient pas contrôlés par des groupes de plateformes mondiaux. Une interdiction ne ferait qu’accélérer la fuite des budgets publicitaires vers les géants technologiques internationaux — au détriment de l’économie locale.
La publicité, ce sont des emplois. La branche de l’Out of Home crée des emplois en Suisse — de la technique aux métiers de la création, en passant par le service et l’exploitation. Une valeur ajoutée qui reste ici.
La publicité, c’est la démocratie. Partis et comités d’initiative utilisent les surfaces d’affichage et DOOH pour s’adresser directement au public — visibles par toutes et tous, de façon transparente, et comme une composante indispensable du débat démocratique.
La politique symbolique n’aide personne. Plutôt que d’interdire des canaux avec des arguments populistes, il faut des discussions fondées sur les faits, sur l’efficacité énergétique et la communication durable. Nous soutenons la prise de position de l’IG DOOH et appelons au dialogue.
Car la publicité fait partie de l’espace public — et du débat public.