Avec le Health Impact Report, powered by IQVIA, nous rendons mesurable l’effet des campagnes POS-Healthcare. Ce qui compte, ce n’est pas la mémorisation ni une estimation, mais les ventes réelles — groupe test contre groupe de contrôle.
La campagne Supradyn de Bayer en est un exemple : un pic de ventes dont l’effet s’est prolongé jusqu’à la nouvelle année.