Ricola & Fisherman's Friend : +11,2 % de croissance chez SPAR
Deux marques, une campagne DOOH commune sur le réseau SPAR — et une hausse incrémentale des ventes, mesurée face à un groupe de contrôle sans publicité.
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Deux marques, un même moment d’achat
Ricola et Fisherman's Friend, ce sont des bonbons aux herbes et des pastilles — des achats d’impulsion typiques, surtout à la saison froide. Dans une campagne SPAR commune, les deux produits ont été mis en avant par DOOH et évalués ensemble. Ce qui a été mesuré, ce sont les ventes réelles face à un groupe de contrôle sans publicité, indexées sur la période de référence (de janvier au lancement de la campagne le 6.10.2025 = 100).
Un chiffre d’affaires additionnel attribuable à la campagne
de ventes supplémentaires sur la durée de la campagne — face à des magasins comparables sans publicité.
Croissance incrémentale, c’est-à-dire l’uplift attribuable uniquement à la campagne · Données : SPAR · Analyse : Excom Media, 2025
Des magasins avec campagne face à un groupe de contrôle sans, pendant trois semaines. La base, ce sont les chiffres de vente de la période de référence. Ce qui a été compté, ce sont les ventes, pas le souvenir.
Ricola et Fisherman's Friend ont été diffusés comme une campagne commune et évalués ensemble. La valeur vaut pour les deux marques réunies, pas pour l’une seule.
Les bonbons et les pastilles sont des achats spontanés. Le spot rappelle le produit en pleine course — et déclenche le geste vers le rayon.
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