Le retail media fonctionne — et de façon mesurable. Une étude de Cyreen publiée dans le Journal of Marketing le montre : la publicité numérique en magasin augmente la probabilité d’achat de 8,1 pour cent, avec un effet particulièrement marqué sur les produits d’achat impulsif et à forte charge émotionnelle.
Autres résultats de l’étude :
- 87 % des campagnes présentent un impact mesurable.
- Une élasticité publicitaire supérieure de 50 % à celle de la publicité de marque classique.
- Des ventes additionnelles, et non un simple report d’achat.
Les marques sans linéaire propre utilisent elles aussi les écrans en magasin pour la notoriété, l’image et la mémorisation — précisément là où l’attention est la plus forte. Notre conclusion : le retail display media relie les ventes à la construction de marque — un incontournable du mix média.